Die grüne Zukunft der Bekleidungsindustrie: Nachhaltige Stoffe könnten einen Durchbruch in der Branche darstellen

Die nachhaltige Transformation der Bekleidungsindustrie hat sich von einem Plus für die Entwicklung der Branche zu einem Muss-Thema gewandelt

Im Jahr 2023 kündigte SMCP, der französische Luxusmodekonzern, dem Sandro, Maje und andere Marken gehören, an, dass er auf die Verwendung von Federn und Daunen verzichten und stattdessen nachhaltige Mode mit „null Tierquälerei“ anbieten werde. In ähnlicher Weise haben mehr als 1.500 Marken auf der ganzen Welt, darunter Prada, GUCCI und Chanel sowie mehrere namhafte Designer, die Verwendung von Pelz und anderen tierischen Materialien in ihren Kollektionen verboten. Zufälligerweise werden neue Produkte der französischen Luxusmarken Hermes (Hermes), Balenciaga und anderer aus „Pilzmyzel“-Stoff hergestellt. Als „Wetterfahne“ der Bekleidungsindustrie haben Luxusmarken die „nachhaltige Transformation“ zum „Mainstream“ der Bekleidungsindustrie gemacht. Es ist erwähnenswert, dass es kein Zufall ist, dass viele Unternehmen der Entwicklung und Förderung von Produkten aus „nachhaltigen Stoffen“ große Bedeutung beimessen. Die Verwendung nachhaltiger Stoffe wird zum Schlüssel für die nachhaltige Aufwertung von Bekleidungsmarken.

Die Klimakrise erweitert nachhaltige Stoffe als Durchbruch

Die Klimakrise hat sich zu einem der größten Risiken für die Bekleidungsindustrie entwickelt. Laut dem Bericht „The State of Fashion 2024“, der von Business Fashion (BoF) und McKinsey veröffentlicht wurde, ist die Klimakrise aufgrund der hohen Häufigkeit extremer Wetterereignisse im Jahr 2023 dringender als in den Vorjahren und macht die Modebranche anfälliger. Die nachhaltige Transformation der Bekleidungsindustrie ist nicht nur eine positive Reaktion auf die Klimakrise, sondern auch eine rechtzeitige Anpassung an das zunehmend stärkere Umweltbewusstsein der Verbraucher. In diesem Zusammenhang ist die Anwendung und Förderung nachhaltiger Stoffe zweifellos ein entscheidender Durchbruch geworden, um die Reduzierung der CO2-Emissionen der Branche voranzutreiben und in eine grüne Zukunft zu gehen.

Berichten zufolge ist die Emissionsintensität bei der Produktion von Bio-Baumwolle etwa 50 % niedriger als bei konventioneller Baumwolle. Durch Materialrückgewinnung und geschlossene Produktionskreisläufe ist die Emissionsintensität von rPET (wiedergewonnenes Polyethylenterephthalat) etwa 40 % niedriger als bei konventionellem Polyester; durch geschlossene Produktionskreisläufe weisen nachhaltige Kunstfasern wie Modal und Lyocell etwa 50 % der Emissionen konventioneller Fasern auf. Es zeigt sich, dass die Verwendung nachhaltiger Stoffe nicht nur die Kohlenstoffemissionen der vorgelagerten Produktion effizient reduziert, sondern auch einen neuen Weg für die kohlenstoffarme Umstellung der gesamten Kette der Bekleidungsindustrie aufzeigt, von der Rohstoffgewinnung über die Verarbeitung, Färbung und Bekleidung bis hin zu Logistik und Transport.

Die Einführung nachhaltiger Stoffe in der Markenanwendung macht das Anwendungsszenario nachhaltiger Stoffe deutlicher. Nachhaltige Stoffe, deren Kosten schwer zu kontrollieren sind, müssen noch einen Marktsprung machen. Obwohl der Effekt der Reduzierung der Kohlenstoffemissionen durch nachhaltige Stoffe unmittelbar eintritt, ist die nachhaltige Entwicklung von Stoffen durch den schrittweisen Prozess der Stoffforschung und -entwicklung und das mangelnde Bewusstsein der Verbraucher auf dem Markt begrenzt, und es gibt noch viele Probleme bei der Entwicklung nachhaltiger Stoffe. Laut McKinseys Bericht „Fashion on Climate“ werden beispielsweise derzeit weniger als 1 % der Textilabfälle zu neuen Produkten recycelt. Darüber hinaus ist der Anteil nachhaltiger Produkte in der Bekleidungsindustrie gemessen am aktuellen Marktanteil noch nicht hoch, und viele Marken haben bei der Entwicklung und Anwendung nachhaltiger Stoffe großen Verbesserungsbedarf.

Darüber hinaus ist das Kostenproblem ein weiterer Hauptgrund, der die breite Anwendung nachhaltiger Stoffe einschränkt. Aufgrund der Kosten konzentrieren sich die meisten nachhaltigen Stoffe immer noch auf die konzeptionelle Anwendung von High-End-Marken, und der Preis für nachhaltige Artikel ist im Allgemeinen hoch, und die Technologie und Qualitätskontrolle sind noch nicht ausgereift. Darüber hinaus sind die vor- und nachgelagerten Interessen der Branche miteinander verbunden, wie beispielsweise die Pelztierzucht, die nicht nachhaltige und umweltschädliche traditionelle Industrien umfasst und wirklich verboten und umgestaltet werden muss, was nicht über Nacht geschehen kann. Die breite Anwendung nachhaltiger Stoffe, um den Sprung vom Nischenmarkt zum Mainstream-Markt zu schaffen, erfordert immer noch die langfristigen Anstrengungen der vor- und nachgelagerten Unternehmen in der Bekleidungsindustriekette. Dennoch gibt es laut der Beobachtung der Markenpraxis positive Anzeichen dafür, dass sich das Kostenproblem bei der Anwendung von Stoffen allmählich löst.

Erstens sind die Anwendungsszenarien für nachhaltige Stoffe und die Marktleistung nachhaltiger Marken aus der Perspektive des gesamten Verbrauchermarktumfelds sehr optimistisch. „Obwohl die Marke erst im März dieses Jahres auf den Markt kam, sehen wir, dass das Feedback des Verbrauchermarkts zu den Investitionen der Marke in nachhaltige Mode sehr positiv ist und die Produktverkäufe ebenfalls ein gutes Ergebnis erzielt haben. Zweitens senken Fortschritte in der Verarbeitungstechnologie auch die Kosten für nachhaltige Stoffe. Beispielsweise ermöglicht der Einsatz von 3D-Druck und anderen Technologien die personalisierte Produktion kleiner Chargen, und die Verbraucher haben mehr Auswahlmöglichkeiten. Darüber hinaus hat sich die Recyclingrate von Lagerressourcen in einigen Unternehmen allmählich erhöht, wodurch die Kosten für nachhaltige Stoffe besser kontrolliert werden konnten. In der Vergangenheit wurden bei Bekleidungsmarken aufgrund von Designeffekten, Kosten und anderen Überlegungen einige Stoffproben letztendlich nicht in der Produktproduktion verwendet, sondern in Lagern gelagert. Jetzt ermöglicht die Einführung neuer Technologien eine effiziente Nutzung dieser neuen, hochwertigen Stoffe, wodurch die Ressourcenverschwendung reduziert wird.

Derzeit beschränken sich viele Marken bei der Anwendung nachhaltiger Stoffe nicht mehr auf die Datenquantifizierung und Konzeptebene, sondern erforschen sie auf praktischer Ebene. Durch die Einführung nachhaltiger Stoffe in den Mainstream-Markt kann eine für beide Seiten vorteilhafte langfristige Markenführung und soziale Verantwortung erreicht werden.